詞語戰略——詞語定義戰略、詞語統領戰略、詞語實現戰略。針對競爭，用一詞確立內外優勢位置，創造無爭格局。

給定品牌戰略方向

詞語戰略是羅盤、是指南針、是燈塔，能夠幫助厘清企業核心方向和目標。用詞語統領企業、統一思想，找到效率控制的指南，提升資源配置境界，在一個方向上持續前行，不斷去強化競爭優勢。

獲取受眾心智資源

哲學家巴克萊說，“不能被感知就不存在。”如果不能在客戶認知中對應一個詞，企業就不存在，市場會被占據詞語的企業迅速奪走。詞語戰略遵循顧客已有的觀念和想法，讓一詞登陸受眾心智，幫助品牌占據有利位置。與受眾需求合二為一，讓詞語成為生產要素獲取客戶選擇，會帶來核聚變的力量。

贏得市場無爭格局

詞語系統明確品牌差異化價值，界定創新、統領創新，用創新讓企業的幾百項運營活動彼此協同和強化，形成企業核心競爭力，讓品牌的護城河又寬又深，獲得無競爭市場格局，實現先勝后戰。

 

強大原型——孟子說“雖有智慧,不如乘勢”，強大的品牌無不站在巨人的肩膀上,讓品牌形象和營銷借勢而起。

賦予品牌文化原力

借助人類積攢千年文化財富，品牌形象系統就有了強大生命力，原力覺醒，勢不可擋。融合先知五個價值層次理論：爆品、服務、體驗、顧問、文化，形成強大品牌體系，讓品牌有強大可持續的內生能量。

讓營銷獲客低成本可持續

找到人類與生俱來、潛意識里的原型，再把原型結合到營銷上，就能夠讓一個新品牌迅速成為消費者的老朋友，發動大規模購買行動，幫助品牌持續低成本獲客，讓營銷實現低成本與高效率。

 

十二大工作原理——先知十二大工作原理讓品牌少走彎路，幫企業家做好生意。

強大詞語——詞語就是行動

強大詞語是消費者都有認知，耳熟能詳的詞語資源。用強大詞語建設品牌，就能獲取消費者心智資源，讓大家都按照它的指引行事，形成品牌認同，讓消費者產生持續購買行為。

強大形象——形象就是權力

強大形象就是指人們熟悉的，喜愛的，并且按它指令行動的形象系統。強大形象的目的是解決問題，方便消費者認知，讓品牌自動成為消費者選擇對象，強大形象還能實現品牌資產的持續累積，獲得品牌權力。

品牌羅盤——羅盤指引方向

洞悉心智地圖，明確戰略方向，把握更大機會，助力品牌增長。

文化借勢——文化就是資產

將文化嫁接到品牌上，就獲得了人類積攢了千年的文化財富，會給品牌帶來強大的不可估量的能量，就擁有了源源不絕的生命力。

戰略旗幟——旗幟就是領地

戰略旗幟就是品牌的更高識別，軍隊把旗幟插到哪里，哪里就是軍隊的領地。同理，品牌的旗幟插到哪里，哪里就是品牌的市場。

必買理由——理由就是價值

一切購買行為的發生都是因為必買理由，因此產品的開發流程要以營銷為導向，而非技術和工廠。產品包裝文案要一針見血，要盡可能放大必買理由，不要試圖說服消費者，而是打動消費者。必買理由要建立在品種價值的基礎上，而非品類價值。

媒體思維——媒體就是資源

央視是媒體，分眾是媒體，但獲取這些資源的代價巨大。我們認為比央視和分眾更重要的媒體，是品牌自身的載體，即產品、包裝、渠道、終端等。產品和包裝是媒體，官網是媒體，終端也是媒體，如何充分利用好這些自媒體資源，用媒體化的呈現方式獲取客戶對品牌的認同，讓營銷事半功倍。這就需要把產品、渠道、終端全面媒體化，讓品牌自媒體成為企業更有價值的資源。

產品開發——實現必買理由

產品被購買是因為必買理由，只有擁有充分必買理由的產品，才會被消費者選擇，因此產品開發的本質是先開發必買理由。

降低營銷成本——累積品牌資產

企業一切創意的目的都是要降低營銷成本。強大詞語、強大形象、包裝設計、廣告口號、電視廣告等，都要減少多余的因素，才能夠幫助企業降低營銷成本，累積品牌資產。

營銷傳播——讓消費者口碑相傳

品牌能不能獲得獲得成功，關鍵在于能否讓消費者口碑相傳。傳播要圍繞核心品牌資產，才能更高效地營銷品牌。選擇正確的傳播媒介能節省成本，合理利用媒介找到傳播更有效路徑能讓傳播效力加倍，從而實現用更低成本達到更佳的傳播效果。

強大廣告——看一遍就形成購買

評價一個廣告的好與不好，標準不是有沒有創意，也不是情節是否感人，而是消費者看一遍廣告能不能購買。廣告的本質是宣傳而不是溝通，宣傳的主角是產品，一切的戲都是產品的戲。

企業戰略——使命必達 基業長青

企業戰略包括競爭戰略，營銷戰略，發展戰略，品牌戰略等多層次的內核，企業戰略要結合企業的戰略基因和資源稟賦來制定，才能形成強大競爭力。